8. júla sa reportér z Beijing Business Daily dozvedel, že Unilever Venture Capital nedávno viedol 5 miliónov dolárov na financovanie značky vlasovej starostlivosti Messy. Messy založil Alli Webb, zakladateľ spoločnosti Drybar. Vďaka úspešným skúsenostiam zakladateľa a inovácii produktov v oblasti kaderníctva sa spoločnosť Unilever stala novou pákou expandovať na špičkový-trh starostlivosti o vlasy. V posledných rokoch Unilever naďalej vsádza na priemysel vlasovej starostlivosti, pričom na trh vstúpili aj domáci a zahraniční giganti ako L'Oreal a L'Oreal, čím sa zrýchlila vnútorná konkurencia tohto 30 miliardového trhu. Technologická diferenciácia a sila značky sa môžu stať kľúčovým prelomom.
Hlavná investícia do financovania vo výške 5 miliónov USD
Unilever urobil ďalší krok v oblasti starostlivosti o vlasy. 8. júla sa reportér z Beijing Business Daily dozvedel, že značka vlasovej starostlivosti Messy nedávno dokončila financovanie vo výške 5 miliónov dolárov pod vedením Unilever Venture Capital, z čoho získala viac ako 3 milióny dolárov.
Je zrejmé, že značka Messy je v posledných rokoch jednou z najpopulárnejších nezávislých značiek vlasovej starostlivosti. Zakladateľom značky Messy je Alli Webb, ktorý v roku 2010 založil inovatívnu značku kaderníckych salónov Drybar s ročným obratom presahujúcim 500 miliónov juanov a získal investície do private equity od Castanea Partners a Roark Capital. V roku 2015 došlo k rozdeleniu produktov a salónu značky Drybar a Helen of Troy získala v roku 2019 divíziu vlasových produktov spoločnosti Drybar za 225 miliónov dolárov; V roku 2021 spoločnosť WellBiz Brands získala franšízové práva pre obchod Drybar Salon.
Pokiaľ ide o vedúcu investíciu do Messy, reportér Beijing Business Daily urobil rozhovor so spoločnosťou Unilever, ale v čase tlače neprišla žiadna odpoveď. Ale z pohľadu odvetvia bude investícia Unileveru pravdepodobne založená na bohatých podnikateľských skúsenostiach zakladateľa spoločnosti Messy v oblasti starostlivosti o vlasy a kaderníctva. Uvádza sa, že spoločnosť Messy uviedla na trh päť základných produktov, ktoré pokrývajú tri základné procesy starostlivosti o vlasy: starostlivosť, styling a oprava. Medzitým, podľa oficiálneho zverejnenia Messy, plánuje bohatšiu produktovú maticu vrátane mini outfitov, vlasových doplnkov, cestovných súprav atď., a plánuje expandovať do ďalších oblastí súvisiacich so životným štýlom.
Starostlivosť o vlasy sa stáva nádejou
V posledných rokoch spoločnosť Unilever prijala sériu odvážnych reformných stratégií s cieľom podporiť rast vlastnej výkonnosti, ako je znižovanie neefektívnych podnikov a sústredenie zdrojov na vysoký hrubý zisk, vysoký rast v oblasti krásy a zdravia; Propagujte špičkovú-značku a ďalej vylepšujte obchodnú maticu. Celkovo sa rad starostlivosti o vlasy stáva jedným z dôležitých faktorov rastu spoločnosti Unilever.
V posledných dvoch rokoch spoločnosť Unilever často robí kroky v odvetví starostlivosti o vlasy. Vo februári tohto roku spoločnosť Unilever oficiálne uviedla na čínsky trh svoju špičkovú-značku vlasovej starostlivosti NEXXUS. V máji značka oznámila, že hovorcom globálnej značky sa stane renomovaný herec Tan Jianci, čím sa ďalej rozšíri jej viditeľnosť a vplyv v Číne.
V čase, keď NEXXUS oficiálne vstúpil na čínsky trh, Chen Ge, prezident Unilever Greater China a generálny riaditeľ divízie Beauty and Health, verejnosti povedal: „Spustenie NEXXUS ako špičkovej značky krásy a starostlivosti o vlasy nielenže ďalej obohacuje matricu značiek divízie Unilever Beauty and Health na čínskom trhu, ale tiež nám pomáha prehĺbiť naše usporiadanie na trhu starostlivosti o vlasy{1}}2} pre vysoké{1} vlasy technológie starostlivosti a profesionálne koncepty opráv“.
Zhodou okolností v minulom roku spoločnosť L'Oreal zrýchlila svoje rozmiestnenie aj na trhu špičkovej{0}}starostlivosti o vlasy. Spoločnosť L'Oreal nedávno získala špičkovú-značku profesionálnej vlasovej starostlivosti Color Wow zo Spojených štátov. Počas CIIE v roku 2024 oznámila špičková{5}}značka vlasovej starostlivosti PUREOLOGY od L'Oreal svoje oficiálne uvedenie na ázijský trh, pričom debutovala na kanáloch cezhraničného elektronického-obchodu.
Okrem medzinárodných kozmetických značiek sa na dráhu starostlivosti o vlasy pridávajú aj mnohé domáce značky. V roku 2021 vstúpil domáci líder krásy L'Oreal do oblasti starostlivosti o vlasy akvizíciou značky vlasovej starostlivosti Off Relax; Následne v roku 2024 bude uvedená na trh nová značka vlasovej starostlivosti s názvom „AWAKEN SEEDS“. V roku 2023 Shangmei Group, ktorá sa zameriava aj na kozmetický trh, uvedie na trh technologickú značku estetickej starostlivosti o pokožku hlavy „2032“. V tom istom roku materská spoločnosť domácej kozmetickej značky Juduo, Juyi Group, uzavrela dohodu o spolupráci so skupinou Pierre Fabre, ktorá je plne zodpovedná za všetky obchody špičkovej-značky vlasovej starostlivosti Fulu Deya v Číne. Okrem toho v roku 2022 spoločnosť Huaxi Biology uviedla na trh značku Sansen Wanwu, ktorá sa zameriava na starostlivosť o pokožku hlavy a údržbu vlasov; V roku 2024 spoločnosť Juzi Biotechnology uvedie na trh značku starostlivosti o pokožku hlavy Handeshi; V roku 2025 Beteini dokončí svoju strategickú investíciu do značky starostlivosti o pleť „Bath Vision“
Je zrejmé, že konkurencia v priemysle starostlivosti o vlasy sa rýchlo zintenzívňuje. Údaje z odvetvia ukazujú, že v oblasti starostlivosti o vlasy a vlasovú pokožku presiahla veľkosť čínskeho trhu v roku 2024 30 miliárd juanov s medziročným--tempom rastu viac ako 33 %. So zvyšujúcim sa počtom účastníkov a zintenzívnením hospodárskej súťaže v odvetví, kto môže vyniknúť, musí ešte otestovať trh. Podľa Wu Daiqiho, generálneho riaditeľa spoločnosti Shenzhen Siqisheng Company, je však trh prania a starostlivosti už veľmi vyspelým trhom, čo sťažuje úspech nových značiek. Ak podnik nemá vynikajúcu technologickú diferenciáciu, redefinuje segmentované kategórie a nespája silné možnosti budovania značky a marketingu, je možné na takýchto trhoch uspieť.
